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透视Google新广告模式:解读利润飚升奥秘

网上收集 / 未知 时间:2005-05-31 09:00
随着Google推出“Site targeting”计划开始进军在线动画广告领域,业界普遍认为,这将成为Google 财政收入新的增长点、能够解决困扰市场广告商要求控制广告价格和位置的问题,以及能够加强广告发布商和广告商的联系等。

  到目前为止,文本广告占据了Google广告收入的绝对地位。通过“site targeting”计划,市场产品商能够自行选择在哪一个第三方网站刊登广告;采用竞标CPM(千人次印象成本计费)投放位置,这和以往的CPC搜索广告不一样。CPM和电视商业品牌广告更为接近,广告商根据用户浏览的数量支付费用。这样做“目标广告将有很大发展空间”。

  Google推出“site targeting”具有重要意义:

  ·为Google带来新的财政收入动力。面对标题广告收入的日益减缓,Google迫切需要进入具有40亿美元容量的在线动画广告市场。通过这个计划,Google能够刺激广告客户加大品牌预算投入,吸引以往对Google直接广告模式不感兴趣的广告商等,其结果将使动画广告变得更有效,促使资金从大品牌在线网站流向其他目标网站和博客网站等。但市场人士认为,Google风光的日子不会太久,因为竞争对手雅虎半年内也会推出相类似的产品服务。

  ·给予广告商更具竞争力的价格和投放位置。该计划允许广告商根据产品品牌的特点竞价CPM,这使广告商比CPC更能找到合适的广告方式。但是要求广告商根据CPM转变品牌搜索关键词,也对广告商提出了新的挑战:如何成功在同样关键词上与其他品牌对手竞争。

  ·影响广告发布商和广告商的关系。该计划给予广告商设定CPM价格的权利,但发布商却没有这种特权。这将使大的广告品牌网站受利,例如CNN.com,因为广告商更倾向于把资金投向这些大网站,而不是一些不知名网站或博客网站。研究公司Forrester预测拥有大品牌广告商的发布商会加速与其他搜索引擎公司,例如Quigo、IndustryBrains等商讨有关文本广告事宜。

  ·增加传统广告媒体压力。随着商家和消费者对印象价值理解得更深刻,广告商开始把这种印象价值运用在电视、电台和宣传品上。而且Google在初次尝得动画图象广告好处后,未来很有可能发展在线视频广告等。这种互联网技术广告逐渐渗透到传统广告平台,无疑给传统媒体增加了更多压力。